广告传播专业旨在培养具备广告和艺术创意行业所需的专业知识和理论知识，同时具有良好艺术素养和现代广告理念的复合型技能人才。该专业的学生将学习广告策划、创意、设计及制作与管理的技能，并能熟练运用广告设计知识和各类艺术设计软件工具。

广告传播专业的毕业生还应掌握媒介传播理论与创业实用技能，能够胜任网络、纸质、声像影视等多种媒体的文案广告策划创意与制作，以及信息与营销等相关行业经营与管理工作的技能。他们还可能具备新闻采编的基本技能，能在各类新闻媒体、广告公司、市场调查公司、信息咨询行业、企事业单位等从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销、公共关系策划以及新闻采编制作等工作。