类型分类

完全竞争型

西方经济学对完全竞争型市场结构有诸多假设前提，即所有市场的参与者都具有完全理性；有非常多的买者和卖者进入市场，他们都是既定价格的接受者，而不是价格的决定者；所有卖者都向市场提供同质的产品，其产品对买者而言没有任何差异；市场参与者具有完全与充分的信息；市场资源可以自由的进入或退出市场。对媒介市场而言，这些假设同样意味着在媒介市场没有进入和推迟的人为障碍，市场中有无数的媒介生产竞争者，而且他们都不能自主的决定媒介产品的价格。

垄断型

媒介市场存在唯一的生产者，完全控制媒介产业或市场，且市场中没有任何一个企业能够生产出接近的媒介替代品。这意味着媒介市场中企业与行业的概念完全重合，行业中唯一的媒介就是垄断企业，此垄断媒介也就构成了一个媒介产业。计划经济体制中，中国电信就是电信市场的唯一生产商，是行业的垄断者。完全垄断的情况在社会主义市场经济中的情况是很少的，但在一些特殊的服务性行业存在完全垄断者。在媒介市场内，完全垄断的市场结构极少，但市场中某些特殊产品仍然有垄断的存在。当然，并不是说这些垄断者的地位是不可动摇的，在长期内，这些垄断者的地位会受到来自不同竞争者的冲击。

垄断厂商的产量取决于边际收益与价格之间的差额，也取决于媒介产品需求曲线的形状。媒介产品需求曲线富有弹性时，产量增加时价格下降不大，如专业性杂志、专著、有线电视等；媒介产品的需求曲线缺乏弹性时，产量的增加会使价格下降的幅度较大，如电影、休闲类书籍等。

寡头垄断型

垄断寡头型媒介市场中媒介数目不多，只有几家媒介厂商为市场提供商品，因为具有某种程度的竞争。由于媒介数目较少，媒介之间相互影响，任何一家媒介产品的价格和产量的变化都会影响到市场上其他媒介的销售数量和利润。因此，任何一家媒介在作出决策时，要考虑到其竞争对手的反应，任何一家企业作出降价策略去，其他各家都不得不做出有针对性的反应。

垄断竞争型

垄断竞争型媒介市场中有很多的竞争者，但是还没有多到足以实现完全竞争的程度。这类市场一完全竞争市场不同的是，垄断竞争中的生产者生产有差别的产品。与寡头垄断不同的是，由于市场中媒介较多，任何媒介可以忽视其他媒介的行为对自己的利润所产生的影响。寡头市场中，媒介厂商数量较少，存在媒介进入的各种障碍或限制，而在垄断竞争市场中，基本上没有厂商进入的限制，厂商进入很容易。由于进入容易，利润也较低，几乎趋于零。垄断竞争市场的竞争高于寡头市场的另外一个表现是垄断竞争市场由于有足够多的媒介，每个媒介都可以不考虑其竞争对手对自己行为的反应。