淘宝商家不能用威胁的方式来要求买家删除差评或修改评价，这违反了淘宝积极营造健康交易环境的原则。如果商家确实受到了不当评价的影响，应该通过合法途径维护自己的权益，而不是以威胁的形式来打压买家的评价。
商家应该积极改进服务质量，提升客户满意度，从根本上解决评价的问题。
在淘宝购买商品时，如果发现收到的商品与宣传的商品存在明显差异，即所谓的“货不对版”，您可以按照以下步骤申请理赔：
1. **联系卖家**：首先，您应该及时与卖家沟通，说明您收到的商品存在的问题，并提供相关证据，如商品照片等。如果您是自己下错单，建议委婉地与卖家协商，看是否可以退货或换货。
2. **申请售后**：如果卖家不予处理或拒绝为您办理退货，您可以在淘宝平台上打开店铺首页的营业执照公示，获取店铺主体信息，并通过淘宝的售后服务申请理赔。
3. **提供证据**：为了确保您的权益得到保障，您需要提供足够的证据来证明商品存在问题。这包括商品照片、聊天记录、订单信息等。特别是当您认为自己存在实际损失时，如货物与描述不符导致的经济损失，您需要提供相应的证据来证明这些损失。
4. **投诉与诉讼**：如果卖家仍然不予处理，您可以选择通过12315消费者投诉热线进行投诉，或者考虑通过法律途径解决。但请注意，如果您是私下交易或通过其他平台购买的商品，证据收集可能会更加困难。