2012年10月31日，nubia品牌由深圳市中兴移动通信有限公司组建的nubia团队独立运作，采用全新运作机制，是中兴通讯旗下高端智能手机品牌，从理念、设计、个性化服务、渠道模式等方面形成独特的竞争优势，从一个崭新的角度突破消费市场格局。在渠道布局上，nubia新品牌发布后，重点发力公开市场，采用在线商城与实体体验店销售相结合的方式，除大力发展电商渠道外，在全国一二线城市大力布局实体体验店。nubia品牌在中国区域推广使用后，也已经逐步拓展到全球市场。
目前努比亚已经推出全新系列手机--Z7系列和Z9系列，拥有双卡双待双4G，支持2G/3G/4G全网通。并且在之前对焦测光分离、独立白平衡的基础上增加了电子光圈、慢门、手动调焦等更多单反相机的拍照功能，长达20分钟的超长曝光时间的加入使得努比亚手机拍摄星轨、星云成为现实。
1.出身中兴的努比亚,在通信方面得到了中兴的真传。2013年发布的nubia Z5mini,是全球首部支持移动/联通/电信的全网通手机,支持三家运营商的3G网络。2014年发布的nubia Z7系列,实现了7频17模的全网通。 在外观设计方面,让大家印象深刻的是2015年发布的nubia Z9,正面边框处采用了双面2.5D玻璃,达到了“无边框”的显示效果,当年除了nubia Z9,友商没有任何一款手机可以在边框视觉上超越它。“无边框”也成为了努比亚Z系列的标签,后续的Z11、Z17、Z18等机型都延续了这样的设计风格。
2.2019年发布的努比亚Z20,又在进行新的尝试,首次使用双屏。
从努比亚Z系列发展历程看，产品定位一直在变化，从最初Z5、Z7的主打通信功能，到Z9、Z18的“无边框”，Z20的双屏探索，Z30 Pro的影像旗舰，Z40 Pro开始主打性价比，Z50则将低价进行到底，变成了以价格换市场的策略。