根据天猫的规定，商家参与某一促销活动时，需要支付相应的费用给天猫作为活动成本。天猫会将这部分资金通过发放优惠券的方式返还给消费者，从而达到促销目的。
限时补贴是天猫平台的一种促销方式，旨在吸引用户流量和增加交易额，而商家通过参与促销活动来提升自己的产品销量和知名度。消费者则可以通过领取补贴来享受购物优惠。
天猫非标店铺的起店流程如下：
登录天猫，进入天猫的招商页面，阅读要求与条件，确认无误后勾选同意。
进入支付宝账户的验证页面，天猫审核通过之后，会直接将支付宝与天猫店铺相关联。
填写有关信息，包括准备好的企业的营业执照、产品的商标证明、或者是授权证书等等。接下来填写店铺的名称与联系地址，按规范填写即可。再接下来就进入了协议签署的页面，仔细阅读协议确认无误后点击同意进行签署。
提交已经填写完成的申请，等待天猫官方审核通过。
审核通过之后，登录天猫服务页面，在规定的15天之内及时交纳保证金以及技术服务年费。