不一定是真的。

因为在抖音上销售珠宝首饰的个体商家非常多，他们的货源和质量都各不相同。

其中有些商家可能会使用低价的仿制品或者劣质材料制造出看起来类似真品的产品来迷惑消费者，使其付出高价购买。

而另一些商家则会提供真正的名牌商品或者自产自销的高质量珠宝首饰。

因此，对于在抖音上销售的珠宝首饰，我们需要具有一定的辨别能力和谨慎购买意识。

同时，建议在购买之前进行多次比较和了解，以确保所购买的是真正的高质量产品。