从努比亚Z系列发展历程看，产品定位一直在变化，从最初Z5、Z7的主打通信功能，到Z9、Z18的“无边框”，Z20的双屏探索，Z30 Pro的影像旗舰，Z40 Pro开始主打性价比，Z50则将低价进行到底，变成了以价格换市场的策略。
2012年10月31日，nubia品牌由深圳市中兴移动通信有限公司组建的nubia团队独立运作，采用全新运作机制，是中兴通讯旗下高端智能手机品牌，从理念、设计、个性化服务、渠道模式等方面形成独特的竞争优势，从一个崭新的角度突破消费市场格局。在渠道布局上，nubia新品牌发布后，重点发力公开市场，采用在线商城与实体体验店销售相结合的方式，除大力发展电商渠道外，在全国一二线城市大力布局实体体验店。nubia品牌在中国区域推广使用后，也已经逐步拓展到全球市场。
目前努比亚已经推出全新系列手机--Z7系列和Z9系列，拥有双卡双待双4G，支持2G/3G/4G全网通。并且在之前对焦测光分离、独立白平衡的基础上增加了电子光圈、慢门、手动调焦等更多单反相机的拍照功能，长达20分钟的超长曝光时间的加入使得努比亚手机拍摄星轨、星云成为现实。
努比亚z系列历经了多个版本的发展，目前已经成为努比亚品牌的旗舰手机系列之一。
努比亚z系列的成功离不开多年的技术投入和研发，每一代产品都有不同的创新点和升级。
早在2015年，努比亚就推出了首款z系列手机z9，这款手机具备无边框设计和独特的FiT 2.0技术，获得了不俗的口碑。
随后，z系列不断推出新品，如努比亚z11、努比亚z17等，不断引领着行业的潮流。
借助z系列的成功，努比亚已经成为了国内知名的手机品牌之一。