辉昂停产并不是产品本身的问题，而是大众汽车集团在中国市场整体战略的调整。大众汽车集团正在将更多的资源投入到SUV和电动汽车领域，辉昂作为一款中大型轿车，在市场上的需求量已经逐渐减少。因此，大众汽车集团决定停产辉昂，以便将资源集中在更具市场潜力的产品上。
辉昂品牌知名度低、产品定位问题、营销策略不当、价格过高都是其叫好不叫座的原因。辉昂品牌知名度不高，大众在国内市场的影响力有限；产品定位有问题，辉昂介于中大型车和豪华车之间，目标受众群体不明确；营销策略不当，辉昂的营销活动大多集中在线上，线下宣传力度不够；价格过高，辉昂的价格与合资品牌同级别车型相近，但品牌力和产品力却有一定差距，因此消费者难以接受。